1885

Les conserves italiennes conquièrent le marché américain

1900

La marque Luigi Vitelli

1919

Luigi démarre la construction d’une usine de transformation de tomates

1929

La crise économique force la conquête de nouveaux marchés, parmi lesquels la Belgique

1945

Luigi Vitelli devient ELVEA

1986

Charlier Brabo Group prend le relais de la distribution d’ELVEA

1992

ELVEA innove : Cubetti

2001

ELVEA lance un nouveau slogan

2010

ELVEA existe depuis 125 ans

2013

ELVEA innove : Pizza a casa

2015

ELVEA existe depuis 130 ans

2016

Boutique Pop-Up ELVEA

2017

Elvea n’a de cesse d’évoluer.

2018

Elvea, l'Italie chez vous

2019

‘cento per cento’ Naturale

2020

Elvea et Plopsaland unissent leurs forces!

2021

Elvea innove et développe des sauces pour pâtes

Histoire

1885

Les conserves italiennes conquièrent le marché américain

A peine débarqués aux États-Unis en provenance de leur village natal Torre del Greco, les frères italiens Luigi et Francesco Vitelli se languirent très vite, tout comme bien d’autres émigrants italiens, des habitudes et produits alimentaires et culinaires typiques de leur mère patrie. C’est pourquoi ils lancèrent dès 1885 l’importation de conserves provenant d’Italie du Sud.

1900

La marque Luigi Vitelli

Au début des années 1900, Luigi retourne en Italie, provoquant ainsi la scission des activités de la fratrie et l’apparition de « Francesco Vitelli & figlio » d’une part, et de « Luigi e figli » d’autre part. Ensuite apparut également la marque « Luigi Vitelli » (qui devait plus tard devenir ELVEA).

1919

Luigi démarre la construction d’une usine de transformation de tomates

En 1919, Luigi démarre la construction d’une petite, mais néanmoins moderne, usine de transformation de tomates dans les environs de Portici. Quelques années plus tard, en 1923, l’ensemble de la production déménageait vers une usine ultra-moderne à Angri. Elle était spécialisée dans la mise en boîte de tomates ’San Marzano’. On y transformait presque la totalité de la récolte locale, entre autres grâce au travail acharné des fils de Luigi Vitelli, Arturo et Guiseppe.

1929

La crise économique force la conquête de nouveaux marchés, parmi lesquels la Belgique

Les droits à l’importation élevés des États-Unis, conséquence de la crise économique de 1929, mènent la vie dure aux frères Vitelli. Ils décident donc de conquérir de nouveaux marchés. Grâce à la haute qualité de leurs produits, ils ont été en mesure d’élargir effectivement leur réseau de distribution italien. D’importantes quantités de conserves ont été exportées vers l’Afrique et différents pays européens, dont la Belgique.

1945

Luigi Vitelli devient ELVEA

En juin 1945, ’LUIGI VITELLI & fils’ est rebaptisé ELVEA s.p.A, un acronyme pour Luigi Vitelli Angri. C’est après la guerre que la société de transport L. Ghemar se lance en Belgique dans la distribution et le transport des tomates ELVEA. Ce succès a permis à l’entreprise de se développer et d’ériger plusieurs filiales. L’une d’entre elles, se trouvant à Anvers (Tocofru NV), devint dès lors distributeur exclusif pour le Benelux.

1986

Charlier Brabo Group prend le relais de la distribution d’ELVEA

Après le décès de Monsieur A. Ghemar en 1982, l’entreprise a dans un premier temps poursuivi ses activités sous la direction de son épouse qui présentait les mêmes dispositions commerciales. Mais lorsqu’elle décède en 1986, la société Tocofru NV est reprise par la société Charlier Brabo Group, une entreprise familiale en pleine expansion qui gère encore aujourd’hui la distribution des produits ELVEA en Belgique.

1992

ELVEA innove : Cubetti

Est venu le temps où le consommateur a souhaité pouvoir préparer rapidement des repas naturels, sains et variés. ELVEA n’a pas tardé à proposer la solution idéale : ELVEA Cubetti. Aux célèbres cubes de tomates déjà existants se sont ajoutés différents ingrédients naturels pour les aromatiser. Ce nouveau produit prêt à l’emploi et déjà assaisonné a permis de répondre à la demande du consommateur de l’époque.

Actuellement, les ELVEA Cubetti sont disponibles en 7 goûts différents : ail, mélange d’épices italiennes, poivrons, basilic, légumes frais, arrabbiata et puttanesca. Quoi de mieux pour donner du peps à vos pâtes, pizzas, riz, volaille, plats de poisson et viande ?

2001

ELVEA lance un nouveau slogan

Des discussions de groupe avec des « acheteurs » ont révélé qu’ELVEA en tant que marque manquait de popularité. Et ce malgré la présence d’ELVEA sur le marché belge depuis de longues années. Ces mêmes « acheteurs » ont toutefois admis utiliser régulièrement « cette petite conserve bleue ». Dès lors cette réflexion a été à la base du slogan adopté par ELVEA : « Vos meilleures tomates sont bleues »

2010

ELVEA existe depuis 125 ans

En l’an 2010, ELVEA fêtait son 125e anniversaire. Toute l’année, la marque a lancé un grand nombre de chouettes actions : l’amateur d’ELVEA a été invité à envoyer une recette à base de la toute dernière nouveauté d’ELVEA, la Polpa di pomodore. Les 25 meilleures recettes ont été compilées dans un livre de recettes de qualité distribué gratuitement à tous les fans ELVEA ayant participé au concours. Ceux qui le souhaitaient pouvaient ensuite eux aussi obtenir le livre de recettes grâce à une action d’épargne dans les points de distribution.

2013

ELVEA innove : Pizza a casa

La marque de tomates ne s’arrête pas là et lance « Pizza a Casa » comme base idéale pour une pizza maison. Le nouveau produit connait depuis lors un énorme succès auprès des amateurs de pizza, qu’ils soient grands ou petits.

2015

ELVEA existe depuis 130 ans

ELVEA fait à nouveau la fête avec de nombreuses chouettes actions consommateur, des nouveautés, mais aussi un site Web flambant neuf. En 2015, la gamme ELVEA est composée d’environ 40 produits différents. Le résultat d’innovation constante au fil des ans. La marque 100 % italienne est dès lors sans conteste « numero uno » en Belgique dans la catégorie conserve de tomates.

Le 130e anniversaire d’ELVEA a été l’occasion de lancer la Selezione del Maestro, une édition limitée se composant de trois produits à base de tomates de qualité supérieure au goût encore plus intense et gourmand. Les tomates utilisées ont été amoureusement sélectionnées et cueillies sous le soleil italien à l’attention des fans d’ELVEA les plus fidèles.

2016

Boutique Pop-Up ELVEA

ELVEA clôture son 130e anniversaire en beauté ! En décembre 2015, la marque ouvre une Boutique Pop-Up ELVEA exclusive dans la salle des fêtes communale d’Anvers. Pendant 3 mois, cette Boutique a trôné en plein milieu de ce splendide centre commercial. L’ensemble de la gamme ELVEA existante y était disponible, tout comme la gamme exclusive ELVEA Selezione del maestro. Cette gamme en édition limitée était présentée dans un emballage cadeau luxueux.

2017

Elvea n’a de cesse d’évoluer.

Un tout nouveau design pour les étiquettes Elvea!

Elvea, le leader du marché dans la catégorie tomates, a estimé que le moment était venu de lancer un design innovant. Les nouvelles étiquettes combinées au logo sont du plus bel effet. Les couleurs identifiables rouge et bleu, intégrées dans l’étiquette, apportent davantage de quiétude, tandis que les photos de produits réels entraînent une plus grande expérience. Le lien avec l’Italie a gagné en clarté et référence est faite à notre patrimoine et notre tomatier «Luigi Vitelli». En outre, la marque se profile de manière plus uniforme que jamais dans les rayonnages. Et saviez-vous que la ligne jaune sur la partie supérieure de nos boîtes de conserve évoque le soleil italien éternellement radieux? Car c’est précisément ce soleil méridional d’Italie qui confère une irrésistible saveur pleine à vos meilleures tomates.

2018

Elvea, l'Italie chez vous

En 2018, tout le monde sera au courant que le numéro 1 en conserves de tomates garantit désormais une «Evea, l'Italie chez vous » : le nouveau slogan d’Elvea. Elvea ouvrira en effet tous les registres pour faire connaître son nouveau slogan.
C’est ainsi que non moins que le chef télévisé italien de njam ! Peppe Giacomazza sera dorénavant l’ambassadeur de la marque de tomates. Mais d’autres chefs télévisés comme Jeroen Meus et Sandra Bekkari cuisineront, eux aussi, avec Elvea en 2018.
Le slogan apparaitra également sur les camions qui sillonnent la Belgique chargés de tomates Elvea, tout comme sur les bus et métros de De Lijn, TEC & STIB/MIVB, ainsi que sur de grandes affiches qui longent les routes très fréquentées.

2019

‘cento per cento’ Naturale

En 2019, Elvea s’engagera pour le 100% naturel et le 100% transparent. A partir du 1er janvier 2019, la marque indiquera au moyen d’un FreeFrom.iDcard, que tous ses produits sont exempts de conservateurs, d’exhausteurs artificiels, de colorants et d’OGM (organismes génétiquement modifiés). Par ailleurs, un Nutri-Score sera attribué aux produits.
Ce système de score permet au consommateur de reconnaitre en un coup d’œil les produits sains.

2020

Elvea et Plopsaland unissent leurs forces!

À partir de maintenant, Elvea donnera du goût aux délicieux spaghettis du restaurant Mr Spaghetti de Plopsaland. Cela vaut certainement la peine de s'y rendre, car ce spaghetti a déjà reçu le titre de "meilleur spaghetti des parcs d'attractions" par Het Nieuwsblad. Dix familles ont également été invitées à Plopsaland pour une rencontre amusante avec Samson et Marie. La chanson "Spaghetti" a été chantée à tue-tête par tout le monde, y compris les parents.

2021

Elvea innove et développe des sauces pour pâtes

Cuisinez sain en un tour de main aux nouvelles sauces pour pâtes d'Elvea! En 2021, Elvea a lancé 3 sauces pour pâtes très tendance : Tradizionale, Basilico et Arrabbiata. Comme tous les autres produits ELVEA, les 3 sauces pour pâtes sont 100% naturelles : sans conservateurs, sans sucres ajoutés, sans exhausteurs de goût ni colorants. Ils sont également sans gluten et végétaliens ! Avec un score nutritionnel de A, ce sont également les sauces pour pâtes les plus saines que vous pouvez trouver dans le commerce.